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2013年5月中國空調市場分析報告

來源:中關村在線 日期:2013年7月22日 09:27
2013年5月31日,持續一年的節能家電補貼政策到期結束,並且沒有後續升級版推出。本月中國空調市場上,市售產品數量達1924款,分屬25家品牌。其中,格力繼續領跑,關注比例近半。在產品關注方麵,壁掛式的變頻空調繼續受到消費者的重點關注,市場主流價格段依舊集中在2001-4000元。 報告要點 •品牌關注格局:格力繼續領跑空調市場,本月關注比例為45.7%。 •產品型號結構:格力KFR-35GW/(35570)FNBa-4最受關注。 •變頻/定頻結構:本月變頻空調的關注比例有小幅下滑,為66.5%。 •產品類型結構:壁掛式空調的關注份額超七成,達76.1%。 •產品功率結構:最受消費者關注的空調匹數仍為1.5P。 •冷暖類型結構:冷暖型空調的關注比例超八成,達86.0%。 •產品能效結構:1、2級能效的關注比例逼近四成,累計達38.9%。 •價格段結構:市場主流價格段集中在2001-4000元。 •主流廠商分析:本月格力的關注比例呈小幅下滑走勢。 一、品牌關注格局 •格力繼續領跑中國空調市場 2013年5月,中國空調市場上,前三甲品牌累計關注比例達71.0%,品牌關注度比較集中。其中,格力蟬聯品牌關注榜冠軍,本月關注比例為45.7%,較4月下滑了3.4%,但同其他品牌相比,關注優勢依然比較明顯。海爾和美的則分別占據本月亞軍和季軍位置不變,關注比例分別為13.1%和12.2%。其餘品牌的關注比例相對較小,均在5.0%以下。 •奧克斯上升至本月第四位 2013年5月,奧克斯舉辦了“尋找中國美麗新娘”的IBC公益計劃活動,在活動影響力的幫助下,奧克斯本月的關注比例有了較大提高,由四月的2.7%上漲至本月的4.4%,關注排名上升至本月第四位。 二、產品關注格局 (一)產品關注型號 •格力KFR-35GW/(35570)FNBa-4最受關注 2013年5月,中國空調市場上,格力KFR-35GW/(35570)FNBa-4繼續成為本月最受消費者關注的空調產品,其關注比例為6.1%,較上月有小幅下滑。這款壁掛式、大1.5P的變頻空調本月價格為3099元,與上月持平。 •格力有七款產品登上榜單 本月最受消費者關注的前十款空調產品分屬四家品牌,其中格力獨占七款產品,產品關注優勢非常明顯。可以發現,此十款產品以壁掛式、變頻空調居多,空調匹數均處在1.0P-2.0P之間,市場價格從1599元到4599元不等。 (二)變頻/定頻結構 •本月變頻空調的關注比例有小幅下滑 2013年5月,中國空調市場上,相對節能省電的變頻空調更受消費者的關注,是市場的主流產品類型,其本月關注比例為66.5%,較上月下滑了1.5%,依然遠遠高出定頻空調的33.5%。 (三)產品類型結構 •壁掛式空調關注占比超七成 從產品類型來看,2013年5月,中國空調市場上,壁掛式產品的關注比例繼續走高,本月達到76.1%,較4月上漲了3.3%。而功率較大的立櫃式空調產品的關注比例相對較小,為23.7%。壁掛式空調一般占位小、噪音小,更易與室內裝飾搭配,通常多用於臥室和書房這類麵積相對較小的空間,更適合主流大眾人群。 (四)產品功率結構 •最受消費者關注的空調匹數仍為1.5P 2013年5月,中國空調市場上,最受消費者關注的空調匹數仍為1.5P,其本月關注比例超過三成,達到30.6%,較上月上漲了1.5%。另外,關注比例超過10.0%的空調匹數還有大1.5P、2P與大1.0P產品,關注比例分別為13.8%、12.3%%和11.6%,均較受消費者關注。 (五)冷暖類型結構 •冷暖型空調的關注比例超八成 從產品冷暖類型來看,本月中國空調市場上產品的冷暖類型結構基本與上月保持一致,其中,冷暖型空調依舊最受消費者關注,其關注比例達到86.0%,遠遠高出冷暖電輔與單冷型產品的9.0%和5.0%。 (六)產品能效結構 (七)價格段結構 •市場主流價格段集中在2001-4000元 2013年5月,中國空調市場上,2001-4000元價格段的累計關注比例達56.8%,較上月有進一步的集中,是市場的主流價格段。其中,3001-4000元以29.9%的關注比例繼續成為本月最受消費者關注的價格段,2001-3000元價格段緊隨其後,關注比例為26.9%。 另外,關注比例超過10.0%的價格段還有4001-6000元和6001-10000元,分別為17.7%和12.7%。其餘價格段的關注比例相對較小。 •1、2級能效的關注比例逼近四成 2013年5月,中國空調市場上,最受消費者關注的空調能效等級依舊是3級,本月關注比例為51.5%,較4月有小幅下滑。而空調能效新標準的影響,1、2級能效產品的關注比例繼續走高,本月累計關注比例達38.9%,較上月上漲了2.3%。 4、5級能效產品多為定頻空調,由於能效等級較低,雖然售價相對較低但耗電也最快,消費者的關注份額逐步減少,本月已不足一成,僅為9.6%。 三、主流廠商分析 (一)品牌關注走勢 •本月格力的關注比例呈小幅下滑走勢 2013年5月,中國空調市場上,格力品牌的關注占比始終保持在四成以上,從圖中可以看出,格力在本月初關注比例為46.5%,之後比例開始上升,並在9日達到本月最高值50.9%,隨後比例逐步下滑,最後在月末穩定為42.3%,相比月初下降了4.2個百分點。從趨勢線也可看出,本月格力呈小幅下滑的走勢。 (二)單品關注率對比 •本月格力的單品關注率相對最高 據ZDC數據顯示,2013年5月,中國空調市場上的前三強品牌中,格力的單品關注率相對最高,為0.20%,這也顯示出格力在空調市場上相對不錯的品牌競爭力。海爾和美的的單品關注率相差不大,分別為0.05%和0.07%,品牌競爭力相當。

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