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上半年空調市場:專業渠道銷售仍是主流

日期:2013年9月5日 14:21
2013年7月底,中怡康發布的《中國家電分級市場月度零售監測報告——空調》(以下簡稱《報告》)顯示,截止今年6月底,百貨市場、家電專營、超級市場三大專業渠道的零售額占比分別為16.15%、20.89%、30.61%,占據全部銷售額度的65.65%。其中,海爾、格力、美的在專業渠道市場銷額中仍占據前三,銷售占比達到了56.22%。而來自國家信息中心的相關報告也分析認為,從目前國內重點城市整體市場特征分析,專業連鎖企業在今後幾年的市場領導地位仍然會得到保持。 作為長期專注於中國消費品市場零售研究的中怡康數據,此次發布的《中國家電分級市場月度零售監測報告》對於家電生產企業銷售渠道研究發揮了參考性的意見。記者獲悉,中怡康本次《報告》發布由於適值年中,因此被行業人士視為上半年國內空調零售市場總結及下半年市場走勢的預測。 筆者獲悉,此次研究範圍為全國390多個大中小城市,覆蓋大型百貨零售商場、超市、專賣店、購物中心等構成的終端監測網絡。其中,根據《報告》發布的空調器零售量市場份額變化趨勢來看,海爾空調持續位居北京、蘭州、昆明、沈陽、大連、石家莊等城市零售銷量排名第一,在專業渠道中表現出領先優勢。尤其是前三個月,海爾空調的零售量及零售額同比增幅分別達到了2.82%和2.18%,領先第一陣營的同比增長幅度。對此,行業分析人士認為,海爾去年以來在渠道整合方麵做了很多工作,使今年空調市場取得了較大的增長。 筆者在采訪中了解到,目前空調企業的渠道多樣化特征日趨明顯,包括傳統連鎖、區域連鎖、專賣店、社區店、網上商城等。適用於不同的市場,這些渠道都在發揮各自的優勢。以一二級市場為例,線下連鎖與網上商城的共同銷售的渠道優勢尤為明顯,家電類企業已經在加快與這些電商渠道的合作步伐。而目前電商蓬勃發展所引發的空調產業渠道的變革也促使企業不得不加速戰略轉型,尋求線上線下渠道共同發展的新道路。在三四級市場,區域連鎖和專賣店等渠道仍舊是銷售的主要通道,這也比較符合目前三四級市場的消費購買習慣。 同時,國家信息中心也認為,電子商務的發展使得各大空調企業都相繼加大了線上渠道的投入力度,但與歐洲發達國家相比,目前中國在線渠道發展隻相當於其3年前的水平。業內預計,在未來3年中,專業渠道仍將占據空調零售份額的主流地位。

所屬類別: 行業動態

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