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奧克斯蛻變加速空調業觸底反彈

作者:製冷快報日期:2012年10月15日 08:39
製冷快報訊:2013冷年空調業的觸底反彈並非傳言,來自國家和行業巨頭的保衛戰提前打響。隨著國家政府部門決定實施節能惠民工程第二次擴容,節能補貼產品在原有7個品類基礎上又增加單元式空調等6類新品。還有消息傳出即將於今年底結束的家電下鄉政策,有望延續實施。國家政策強勢推動下的“調結構、擴消費、保增長”,有望率先驅動空調產業在2013冷年的觸底反彈。   與此同時,一場以“蛻變”為主題奧克斯空調全國渠道經銷商峰會暨新品 “D係列”全球首發式也在寧波全麵打響。經過18年發展、10年蓄勢、3年衝刺,奧克斯空調一躍成為第一集團軍企業,並完成“品牌力、產品力、渠道力、營銷力”等建設,此次再度以顛覆性D係列新品首發奏響2013冷年的衝鋒號。奧克斯空調國內營銷總經理金傑指出,“蛻變意味著企業對過去成功模式的自我否定,從而開辟一條全新的增長通道,構建一套全新的商業模式,實現國家、產業、企業、合作夥伴、員工的利益協同發展”。   今年以來,依托節能惠民政策,先推出節能空調“三重補貼“,讓節能空調補貼一步到位。以促銷活動帶區域分銷,引導經銷商完成從座商、行商再到做商的三級跳躍,實現在全國上千個縣鎮市場展開上萬場”縣鎮聯動“促銷,一舉完成了空調分銷到促銷的順轉化。   對此,金傑分析指出,“當前的空調市場環境並不可怕,可怕的是我們被市場需求下滑的假象所迷惑,從而喪失深入市場一線進行主動出擊的熱情和激情。奧克斯就是要在別人休息的時候出發、別人懈怠的時候發力,為商家提供麵向不同市場的差異化營銷解決方案,為消費者提供節能時尚等個性化產品”。   18年前,奧克斯從品質出發進軍空調業。3年前,奧克斯再度從品質起航,牽手國際功夫巨影李連傑完成品牌驅動力建設。又迅速導入引領國際潮流“優質平價”產品理念,推出製熱神器熱霸空調、高能效節能王壹係列變頻空調,以及開創三重境界的鏡界空調等一係列創新產品,讓產品力得到夯實,最終完成奧克斯從量變到質變的完美蛻變。

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